衬衫老罗户外直播玩转春日风尚,探索消费者沟通新路径

2024-04-24 17:30   来源: 中国商讯网    阅读次数:4367

      当今,各大品牌以消费者为中心,除了积极进行产品上的探索升级,也充分借助互联网媒介加强与消费者的实时互动。春夏之交,衬衫老罗通过一场独特而新颖的春日主题户外直播,给男装界带来了新的气息。

      这场在抖音平台上开展的户外直播,迅速聚焦了大量目光,直播间人气飙升。此次直播标志着衬衫老罗在消费者沟通形式上迈出了重要的一步,通过尝试直播新业态,为品牌注入了全新活力。

      春日户外直播的背后,是衬衫老罗在传播内容形式上的创新与巧思。从直播间场景的精心布置到产品的挑选展示,每一个细节都与春日主题高度契合,充分展现了品牌的专业水准与对美的独特追求。例如直播中的户外polo产品——衬衫老罗2024年夏款如新Polo,以清新的色彩与其出色的质量吸引了众多直播间消费者的兴趣。同时众多铁杆粉丝在弹幕中踊跃分享产品关键词,“龙鳞纹、暗纹压花、横机织法、无痕压衬”等专业术语频出,增强了直播的互动趣味。衬衫是品牌的核心产品,然而衬衫老罗能够给用户的远不止于衬衫的使用和穿搭建议。以衬衫为主打产品,辅以套西、裤子、polo 衫等多种品类的搭配选择,这场户外直播主推的总裁休闲系列品类,包含T恤、polo、牛仔裤等,也是衬衫老罗品牌致力于为用户提供全方位的着装解决方案,全面满足用户在各种生活和工作场景中的需求。无论用户是需要一套高品质的商务装,还是一套舒适的休闲装,品牌都能为用户提供最合适的搭配建议和一站式的消费体验。

      此次户外直播在衬衫老罗自有IP“奋斗节”进行,以“总裁出行,不负好时光”为主题,蕴含着品牌对于消费者的深度洞察与情感触达。衬衫老罗紧贴“奋斗者”这一核心群体,将奋斗路上的家人好友一同加入到春日出游场景中,表明成功路上不要忘记陪你奋斗的家人的态度,如此细节将品牌对消费者的关怀落到实处,以创新形式和情感共鸣与消费者达成有效沟通。

      这种创新精神与用户洞察思维根植于衬衫老罗的品牌基因之中。在产品上,衬衫老罗基于对消费者需求变化的深刻理解和钻研实践,推出了27个中国男士专属尺码的衬衫——“致敬27”,继而构建了“UPFE”矩阵,即从基于真实的用户体验(User)、严格工艺工序体系(Process),自适应的版型设计(Fit)和极简的穿着要求(Easy Care)四个维度去做优化升级,重新定义高端衬衫,为品牌转型升级提供新的方向,助力行业高质量发展。

      衬衫老罗创始人罗鑫华先生在服装行业打拼多年,经历过漫长的行业周期。从2016年自主创业开始,老罗成立了代工厂,积累了丰富的衬衫生产经验,到2021年,老罗借助直播带货的东风创立了自己的品牌“衬衫老罗”,成功完成企业转型。就此,衬衫老罗翻开了奋斗的新篇章。在此过程中,老罗始终专注于衬衫这个男装细分赛道,凭借着多年的技术沉淀,以及对新时代消费者需求的深刻洞察,不断深耕技术工艺,切实解决了用户穿着痛点。


责任编辑:刘明德
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