爸爸糖带队品牌二次元 勇闯哈尔滨

2024-02-01 17:45   来源: 中国商讯网    阅读次数:4081

       2024新年伊始,一场“文旅大战”开始在全国各地火速上演!从“双标”的尔滨,到“妲己登场”的河南云台山,再到“听劝宠粉”的河北……各种“花式整活”让人眼花缭乱。不过,其中还是哈尔滨更火爆出圈,除吸引“南方小土豆”打卡,还吸引了不少品牌借势。近日,爸爸糖吐司面包、菲诺FreeNow以及华洋1982汽水的品牌IP二次元,便组团勇闯了哈尔滨。

       中央大街、索菲亚教堂、冰雪大世界、雪人码头……三大品牌的IP玩偶,每到一处哈尔滨景点,便会引起不小的轰动,不少游客朋友和当地人都笑称他们是最靓的“显眼包”,一路合影贴贴不停歇。爸爸糖吐司面包、菲诺FreeNow以及华洋1982汽水三大品牌表示,在这里不仅感受到了冰城的城市情怀,还近距离体验了一把东北人的“专属热情”。同时,三大品牌IP的“哈尔滨之旅”也为品牌带来了非常高的曝光度,使得品牌形象更具吸引力。

       除线下萌萌亮相,在线上三大品牌还展开了互动传播。他们通过微博、小红书和抖音等自媒体平台,互相玩梗调侃,共同打造一波波热门话题。更有哈尔滨的网友在评论区激动地分享自己和IP玩偶合影的照片,引发了网友们的热烈讨论与关注。这种轻松诙谐的互动方式,不仅让品牌形象在消费者心中“活”起来,更有效加深了消费者对于品牌的好感度,这可谓是稳稳地接住了哈尔滨带来的“泼天富贵”。

       据了解三大品牌此前已在线上互动多次,彼此间有着一定的默契与信任。作为烘焙赛道头部品牌的爸爸糖,与椰基植物饮的头部品牌菲诺,在23年11月曾组成“零糖搭子”,为消费者带来更多样的美食体验。除与爸爸糖吐司搭配的“零糖小椰乳”,菲诺还在近年逐步推出生椰小拿铁、椰子水等椰基直饮产品,不少消费者都表示更便捷,更方便了。而华洋1982汽水,作为沙利文权威认证的“小瓶果汁汽水全国销量第一!”的品牌,则是爸爸糖的品牌挚友,曾多次为爸爸糖新品吐司转发打call,据悉在今年华洋也将携手小马宋,加码品牌营销。

       除爸爸糖、菲诺与华洋,还有很多品牌都在抢占哈尔滨这波热度。这正是因为由Z世代人所影响的市场环境已发生巨大变化,新的消费趋势使得各品牌不能再摆出“高高在上”的姿态,而是以更亲和的态度,下沉到用户群体中与他们做朋友,从而构建出深层次的情感连接。期待能有更多像爸爸糖、菲诺及华洋这样的品牌在这场新时代的狂欢中涌现,为大众带来更多、更创意、更接地气的消费体验。


责任编辑:刘明德
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