安科生物曲妥珠单抗获批上市,背靠大树的安科丽如何扬长避短?

2023-11-02 13:03   来源: 互联网    阅读次数:4114

2023 年 10 月 27 日,由安徽安科生物工程(集团)股份有限公司自主研发的注射用曲妥珠单抗正式获批上市,这是安科生物在抗肿瘤靶向药物领域布局的首款产品,历经10 余年研发,投入研发经费近 10 亿元。此款产品是安徽省首个肿瘤靶向治疗药物、首个大分子生物类似药,为推动创新药物“安徽造”注入了强劲动力。

     经过不懈的努力,公司已经成功实现从抗病毒、生殖生长发育领域扩展到了肿瘤治疗的新领域,进一步丰富了公司的产品线。

安科集团目前布局了生物工程、精准医疗以及大健康产业三大核心业务板块。其中子公司鑫华坤企业所生产的功能性护肤品安科丽就是安科大健康板块中的一部分。

背靠集团总公司安科生物的这棵“大树”下,安科丽是如何在功能性护肤品板块打造自己的一片“森林”?

在产品布局上安科丽的发力点不仅是围绕单渠道赛道,更是针对细分化、场景化的消费需求,从不同维度挖掘消费者的进阶需求,为消费者带来更加精细化的产品选择。比如,围绕基础用户需求,在基础护肤上生产研发出补水保湿类系列产品等;在抗老的用户需求上生产研发出适合敏感肌肤人群都能使用多肽抗皱系列产品;在舒缓修护功效细分上,更是匹配了安肌舒缓系列产品。在高维度上又增加能够达到四合一功效的胶囊精华油和视黄醇精华乳品类,打造立体化产品矩阵。

此外,安科丽聚焦医美激光术后,果肤换肤后等护理使用的二类械类的修复敷料,并于今年重磅推出了乳霜类新剂型,填补了这一品规的空白,得到了广大客户的高度认可和欢迎。祛痘系列产品的上新也进一步证明了公司的研发实力和市场开拓能力,精准洞察了痤疮肌和敏感皮肤的趋势发展与人群需求。据悉安科丽美白类产品也取得了重大突破,二款美白精华类产品均开展特妆申请的相关工作。

在渠道端布局上,安科丽依托于医疗渠道资源,通过与皮肤科医院、连锁药房、美容整形诊所机构等合作不断培育壮大存量经销商体系,集中渠道规模和发挥渠道优势;线上渠道多点布局全面开花,借助天猫、京东、抖音等渠道实现C端快速放量;营销上通过明星种草、综艺植入、KOL 推广、新媒体渠道开辟及展会等多重方式进行推广,提高品牌曝光度。

值得一提的是,安科丽还联合专家医生、流量 KOL等进行分层宣传、口碑营销。学术上,加强线下学术推广,通过举办论坛、支持参与国内皮肤科大型学术交流活动等,把产品技术和功效原理阐述清楚,突出其产品功效的专业性。

如今,安科丽已经建立起一个融合平台电商、内容电商、自建商城、线下医院、连锁药房、整形诊所在内的新零售商业生态圈。面向未来,安科丽将持续保持重研发、拼技术的创新探索的步伐,坚持用“药企标准”去做产品,在营销端加大投入,培植品牌文化,让更多消费者能真正认可安科丽的产品理念,使消费者用得安心放心,推动皮肤健康事业发展,为所有爱美人士带去健康与美!


责任编辑:Linda
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